Glossar

Sozio-psychographisches Targeting ermöglicht es, derartige Merkmale spezifischer Zielgruppen über das Onlineverhalten der User zu erkennen. Hierbei wird erfasst, wie sich die Nutzer im Internet bewegen und wofür sie sich im Einzelnen interessieren. Verfügt man über detaillierte Informationen bezüglich der Persönlichkeit und der Interessen seiner Kunden, so können Empfehlungen darüber abgegeben werden, was diese wirklich interessiert und welche Werbung für sie am geeignetsten ist. Werbung, Inhalte und auch Produktempfehlungen können gezielt erfolgsversprechenden Nutzern zur Verfügung gestellt werden.

Social Media Marketing ist eine Form des Online-Marketing, bei der Unternehmen soziale Medien für die Bekanntmachung ihrer Leistungen verwenden. Social Media Marketing kombiniert klassisches Online-Marketing mit Internetdiensten und Online-Plattformen, welche dem gegenseitigen Austausch von Meinungen und Erfahrungen dienen.
Social Media Marketing kann dazu beitragen die Besucherzahlen einer Homepage zu verbessern, das Markenimage auszubauen und zu pflegen und die Bekanntheit der Marke maßgeblich zu steigern.

„Social Media“ (auch soziale Medien) ist ein Sammelbegriff für Internet-Plattformen und Foren, deren Inhalt von den Benutzern selbst erstellt, kommentiert, erweitert und verbessert wird. Der Inhalt kann dabei als Text, Video, Audio und/oder Foto dargestellt werden.
Social Media unterscheiden sich von traditionellen Massenmedien durch ihre ausgeprägten Reaktions- und Interaktionsmöglichkeiten und bieten somit eine hohe Dialogfähigkeit.

Bei dieser Technik werden Online-Nutzerdaten mit Registrierungs- und Befragungsdaten zu Demographie und Produktinteresse kombiniert. Das heißt, mithilfe statistischer Prognose-Verfahren werden Nutzerdaten um Befragungsdaten von anderen Nutzern ergänzt, deren Surfverhalten ähnlich ist.

Oberbegriff für Online-Marketinginstrumente, die messbare Reaktinen der Nutzer erzielen sollen. Zu Performance Marketing zählen Suchmaschinen-Marketing, Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing, aber auch Bannerwerbung die zielgerichtet ausgeliefert und erfolgsorientiert honoriert wird.

Unter Online-Marketing (auch E-Marketing) werden alle Marketing-Maßnahmen verstanden, die sich das Medium Internet zu Nutze machen. Teilgebiete des Online-Marketings sind klassische Bannerwerbung, Suchmaschinen-Marketing, E-Mail-Marketing und Affiliate-Marketing.

Kontextuelles Targeting bezieht sich auf den Inhalt der Seiten, auf denen sich der User aufhält. Surft er beispielsweise auf einer Finanzseite mit Aktientipps, wird die Werbung entsprechend solcher Begrifflichkeiten angesteuert. Kurz: Die Werbung hat einen kontextuellen Bezug zur Seite. Der Vorteil bei der Werbung ist die Aktualität der Themen. Doch wenn die Targetingtechnologie den Inhalt einer Website falsch ausliest, wird unpassende Werbung eingeblendet.

Der Werbungtreibende bestimmt hierbei Schlüsselwörter für sein Unternehmen oder sein Produkt. Daraufhin werden Textanzeigen oder auch Banneranzeigen eingeblendet, wenn sie zum eingegebenen Suchbegriff oder Inhalt passen.

Anhand der IP- Adresse oder über Informationen, die der Nutzer bei der Registrierung über sich preisgegeben hat, kann die Werbung nach Regionen wie Bundesland, Ballungsräume oder Großstädte ausgeliefert werden. Diese Art der Zielgruppenansprache eignet sich vor allem für standortbezogene Kampagnen.

Die Interessen und Einstellungen des Nutzers bilden die Basis, um ihm Werbung zu zeigen, die zu seinem Profil passt. Dazu wird kontinuierlich analysiert, auf welchen Webangeboten sich Konsumenten aufhalten, welche Informationen sie abrufen und welche Werbung sie klicken. Hieraus kann abgeleitet werden, welche Werbung für welchen Nutzer relevant ist. Die Werbung kann somit passgenau angezeigt werden, unabhängig davon, welches Themengebiet oder Umfeld der Nutzer gerade ansteuert.

Banner sind graphische Werbemittel auf einer Webseite, die mit der Internetseite des Werbetreibenden oder einer Landing Page verknüpft sind. Bannerwerbung umfasst sowohl statische als auch Rich-Media- oder Bewegtbildformate.